🏙️Marché du Metaverse
Comprenez les enjeux économiques du Métaverse pour votre marque.
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Comprenez les enjeux économiques du Métaverse pour votre marque.
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Vous avez constaté l’explosion du Métavers, des NFTs et du Web 3.0 en général. Cependant, il est difficile de comprendre leurs évolutions, de chiffrer ce marché et de mesurer leur impact sur votre entreprise en raison du brouillard médiatique qu'ils génèrent.
En tant que entreprise et artiste, nous voulons savoir vers quoi et comment orienter notre marque et notre marketing digital. Nous avons besoin d'estimations, d'analyses et d'études pour expliquer nos orientations à nos collaborateurs et dirigeants.
Alors, s'agit-il d'un marché aux retombées économiques colossales ou d'une vague sur le point de passer ? Les analystes de Grand View Research répondent à cette question grâce à une étude complète du marché du Métaverse.
Nous décryptons le tout pour vous et vous ne serez pas déçu ! Posez-vous les bonnes questions et agissez en conséquence, sinon vous risquez d'être disrupté !
Avant de commencer, citons nos sources comme il se doit. Ici, nous analysons les études réalisées par Grand View Research sur les estimations du marché du Metaverse de 2022 à 2030.
Cette étude est disponible en intégralité sur leur site, en suivant ce lien (Référence du rapport : GVR-4-68039-915-5). Elle analyse la taille, les parts et les tendances du marché du métaverse par produit, plateforme, technologies, offre, application, utilisation finale et région de 2022 à 2030... Rien que ça !
Grand View Research est une firme de recherche, d'analyse de données et d'étude de marchés. Elle propose des services de conseil, réalisation de rapports, analyses et autres estimations sur divers marchés économiques, sur la base de leur recherche et données. Elle fournit ainsi, pour le compte des sociétés ou organismes faisant appel à elle, des études leur permettant d'alimenter leurs réflexions, orientations et décisions stratégiques.
Nous parlons ici d'une firme d'étude internationale de 450 analystes et consultants, possédant des données sur 46 industries dans 25 pays et publiant plus de 1200 rapports par an (données issues de leur site internet).
Passons outre le débat d'une firme privée, payée par un client qui peut avoir un intérêt dans le marché étudié. Ce qui nous importe ici, c'est que nous sommes face à une société reconnue ayant produit une étude complète qui peut être jugée fiable.
Nous allons vous présenter les 4 points essentiels de cette étude.
La taille du marché est estimée à 47,48 milliards de dollars en 2021 et devrait atteindre 678,8 milliards de dollars en 2030, soit un taux de croissance annuel moyen de 39,4% de 2022 à 2030, ce qui représente une croissance colossale. L’étude met en avant que ces estimations de croissance sont soutenues par trois leviers principaux :
l’adoption de la réalité virtuelle, augmentée et mixte (AR/VR/MR) ;
la possibilité de nouvelles pandémies, boostant un peu plus les relations à distance et virtuelles;
le croisement de plus en plus fort du monde réel avec le virtuel, ce qui nous mène au graphique suivant.
Nous comprenons donc rapidement que le métaverse pourrait devenir prédominant dans notre quotidien très rapidement, en quelques années seulement, grâce aux développements technologiques et à l’évolution de nos usages.
Les analystes et chercheurs ayant travaillé à la réalisation de l’étude sont convaincus de l’explosion du métaverse, qui est en passe de démontrer son plein potentiel dans les années à venir.
Ce que cela signifie pour votre marque et votre entreprise : formez-vous et soyez prêt à accueillir cette transformation qui impactera forcément votre audience et vos clients.
Comme The Sandbox, de plus en plus reconnu et figurant déjà dans le top 5 des mondes virtuels les plus populaires, les futurs champions de demain reposent sur leur nombre d'utilisateurs. Parmi eux, nous retrouvons Fortnite (Epic Games), Roblox, Minecraft, Decentraland et Sandbox.
D'après l'étude, ces plateformes sont les mieux placées pour créer de nouvelles expériences avec leurs clients, d'où l'intérêt et l'investissement des plus grandes marques. À ce titre, Carrefour a choisi The Sandbox pour explorer les possibilités offertes par le métaverse dans la grande distribution et le retail. Nous avons écrit un article à ce sujet.
Grand View Research prédit le métaverse comme une source majeure du futur divertissement, avec Fortnite et ses 350 millions d'utilisateurs quotidiens en tête d'affiche, suivi de Roblox et Minecraft.
Si vous envisagez une implantation marketing dans le métaverse, il s'agit là de paramètres à prendre en compte, à savoir le nombre d'utilisateurs et les usages actuels des plateformes. Ce ne sont pas les seuls, mais ils vous permettront dans un premier temps de baliser vos recherches marketing et d'appréhender les enjeux pour votre marque. Le mieux étant de vous faire aider par des experts.
L'une des perspectives les plus intéressantes du métaverse, selon les analystes, réside dans le fait qu'il augmente considérablement l'accès aux marchés émergents pour les consommateurs. Comparé à Internet, qui a ouvert l'accès à de nombreux produits et services auparavant inaccessibles pour bon nombre d'entre nous, le métaverse pourrait permettre une ouverture encore plus grande.
En effet, ce sont des barrières physiques qui sont abaissées une à une. Les chercheurs mentionnent des impacts profonds sur notre économie avec les deux exemples suivants :
des travailleurs de pays à faibles revenus capables d'avoir accès à des emplois dans des pays développés, supprimant ainsi les contraintes d'immigration.
une amélioration des options éducatives grâce à la réalité virtuelle, permettant d'abaisser les coûts et facilitant l'accès aux formations.
En ce qui concerne les services B2B, de nombreux impacts peuvent être facilement cités : les salons professionnels, les démonstrations de produits, les réunions avec les clients, le service client et les publicités. Le métaverse a maintenant le pouvoir de modifier radicalement chacune de ces choses.
Un autre aspect intéressant mis en avant par l'étude est que le métaverse a pour effet d'effacer les distinctions entre B2B et B2C, en supprimant les intermédiaires. Vous pouvez donc, en tant qu'entreprise, l'utiliser pour développer votre base de consommateurs traditionnels tout en évitant les processus économiques établis. Vous comprenez vite que vous avez entre les mains un puissant disrupteur !
En résumé, le modèle du métaverse a de beaux jours devant lui car il vient supprimer de nombreuses barrières et ouvrir de nombreuses économies à de nouvelles audiences.
Tout de suite, nous vous invitons à vous poser une question majeure :
Quels sont les processus et méthodes utilisés traditionnellement dans la chaîne de valeur de mon produit ou service qui peuvent être court-circuités grâce à l'ouverture que propose le métaverse ?
Faites une liste et surveillez les services émergents disrupteurs qui se basent sur le métaverse. Ensuite, deux possibilités :
Un maillon de votre chaîne peut être disrupté. Voyez comment vous pouvez en tirer profit pour améliorer vos marges, croître vos ventes, votre audience ou notoriété.
Vous êtes le sujet de la disruption. Dans ce cas, intéressez-vous sérieusement à développer un service ou produit virtuel complémentaire à votre business réel actuel. Inspirez-vous des entreprises émergentes et profitez de votre statut déjà établi pour rayonner avant elles (ou les racheter).
Le domaine qui se taille la part du lion est sans équivoque le secteur du jeu vidéo (gaming), avec 31,08 % des revenus entre 2017 et 2020. Cette part est plus largement sujette à une croissance globale, renforcée par l'utilisation des médias et du divertissement.
L'exemple qui nous vient immédiatement à l'esprit est la participation à des concerts virtuels partout dans le monde, comme cela a été réalisé par Fortnite et probablement le sujet de discussions avec vos ados !
De nombreuses entreprises portent leur attention sur le concept de l'organisation de concerts virtuels, à l'image de Fortnite ou des investissements réalisés par Meta. Les artistes ne sont pas en reste avec David Guetta, Bruno Mars, Ed Sheeran, par exemple. Warner Music Group a d'ailleurs annoncé le lancement d'un parc virtuel sur le thème de la musique sur la plateforme The Sandbox.
À côté de l'industrie du jeu vidéo (Média & Entertainment dans le graphique ci-dessous), basée sur l'utilisation finale du métaverse, nous retrouvons d'autres industries en pleine mutation avec les domaines principaux suivants :
Banque, Services Financiers et Assurance (BFSI) ;
Commerce et Retail
Education et formation
Aéronautique et Défense
Automobile.
Que vous fassiez partie de cette liste d'industries ou pas, il y a de fortes chances que votre entreprise et votre marque soient impactées par le métaverse du fait que celui-ci va se diluer dans de nombreux cas d'utilisation finaux.
Comment savoir quels vont en être les impacts pour vous ? Nous vous proposons de nourrir une réflexion sur les deux questions suivantes :
Quels sont les cas d'utilisation de mon produit ou service qui peuvent être virtualisés pour mes clients ?
Mon produit ou service peut-il être transcrit dans une réplique virtuelle du monde physique ?
Une séance de brainstorming avec vos équipes s'impose. Répondez à ces questions sans filtre, avec tout ce qui vous passe par la tête, et voyez si les cas d'utilisation sont probables ou non.
Si oui, intéressez-vous au métaverse pour votre marketing digital. Étudiez la question plus en profondeur avec un expert et voyez si la mise en place d'une stratégie marketing métaverse est pertinente pour votre croissance.
Récapitulons ! Nous avons vu que :
Le marché du métaverse va connaître une croissance annuelle composée de près de 40% entre 2022 et 2030, pour un total multiplié par 10 en 8 ans.
Les plateformes proposant les univers virtuels les plus prometteurs sont celles qui possèdent le plus grand nombre d'utilisateurs.
Le métavers va ouvrir l'accès de produits et services à de nouveaux consommateurs. De nombreux maillons de la chaîne de valeur économique vont être perturbés.
Tous les secteurs sont concernés lorsqu'on étudie les cas d'utilisation finale. Ne vous croyez pas intouchable.
Pour votre entreprise et votre marque, voici trois questions à se poser pour anticiper cet impact :
Quels sont les processus et méthodes traditionnellement utilisés dans la chaîne de valeur de mon produit ou service qui peuvent être court-circuités grâce à l'ouverture que propose le métaverse ?
Quels sont les cas d'utilisation de mon produit ou service qui peuvent être virtualisés pour mes clients ?
Mon produit ou service peut-il être transcrit dans une réplique virtuelle du monde physique ?
Répondez à ces questions de manière ouverte et sans a priori. Posez les questions autour de vous pour recueillir plusieurs avis, puis approfondissez-les avec des experts. Il s'agit d'une question de priorité si vous souhaitez profiter de cette transformation, plutôt que de la subir au risque d'aboutir à une perturbation totale de votre valeur.
Réfléchissez à votre positionnement sur la question du metaverse. Ne rien faire revient à subir et risquer de se faire perturber. Agir commence par se renseigner.
À titre d'exemple, nous pouvons citer Artyverse, proposant des services NFT pour les artistes et des galeries virtuelles, facilitant l'accès à l'art pour tous, disruptant les circuits traditionnels du domaine.
